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“不魔獸，無青春”，承載了無數人青春、熱血記憶的游戲《魔獸世界》在歷經十年之后終于上映了電影版，6月8日起，魔幻大片《魔獸》在中國內地正式上映，截止目前，票房已接近10億人民幣。

　　為了給魔獸玩家們更多青春的回憶，同時也為了吸引更多的年輕人，從6月10日-8月10日，西溪印象城推出正版《魔獸》電影主題展。

　　西溪印象城相關負責人向記者表示，“魔獸展開展兩天以來，每天吸引客流近萬人次，其中在一樓中庭的王座以及VR體驗尤其受歡迎，吸引了80％的人群來參觀。”

　　IP商業化熱潮已然襲來

　　面對市場競爭加劇以及消費者需求的變化，購物中心也在尋求更多突破口。近兩年，IP商業化熱潮漸趨火熱，更多的商業項目開始借助IP進行宣傳營銷，作為吸引客流的一種有效方式。

　　以西溪印象城為例，從100哆啦A夢秘密道具博覽、迪士尼主題展覽到如今的魔獸展，通過各類結合IP的活動，西溪印象城正越來越受到年輕人的關注，同時，在提升客流和業績上也有了很大的幫助，2015年，西溪印象城全年月均客流增長幅度達到12％，銷售額同比增長30％。

　　“今年可以稱為‘魔獸’年，隨著電影的上映，將引起超前的魔獸粉絲經濟熱潮，基于此，由印力集團牽頭，決定在集團旗下多個商場舉辦魔獸主題巡展，并最終確定于6月10日起在西溪印象城舉辦。”西溪印象城相關負責人說道。

　　據介紹，此次《魔獸》電影主題展由傳奇影業官方授權，印象城攜手時光網聯合打造，是全國規模最大、場景最全的巡展，整個展覽分為部落區、聯盟國王寶座、黑暗之門、毀滅之錘、衍生品銷售區、VR體驗區六大部分。將陸續在西溪印象城、西安龍首印象城、南京印象匯、蘇州印象城開啟。

　　魔獸IP與購物中心怎么玩？

　　時光網電影衍生品事業部副總裁蘇華介紹，“本次展覽其中一個重要的特色就是黑暗之門，這是我們在全球巡展中第一個使用的黑暗之門，只是做了一定比例的縮小。同時，根據電影拍攝場景真實還原的一樓主中庭兩百平米八米高的聯盟國王寶座和部落區瞭望塔也頗受歡迎。”
　　

　　當然對于資深粉絲而言，電影的衍生品備受關注。據透露，《魔獸》的電影衍生品從電影上映前60天就開始預售，每兩周都有新品上線，輪番預熱。從幾塊錢的貼紙、徽章到上千元的手辦，從小小的鑰匙扣、手機殼到等比例的角色模型，時光網在各個價格檔次都開發了全品類的產品。

　　
               魔獸展覽設計臺

　　西溪印象城魔獸展衍生品銷售區的工作人員向記者表示，“此次魔獸展開展不到兩天，截止昨天，客單數大約有300多單。”

　　“可以這么說，這部電影的衍生品創下了電影同類產品在中國市場的銷售記錄，我們從2年前就開始準備，基本跟電影是同步的，我們設計師從電影里汲取素材，二次開發，同時會考慮成本，也會考慮消費者的喜好。目前，整個電影的衍生品有113個sku，單品銷量最好的是T恤，馬克杯和靠枕的銷量也很可觀。有意思的是，整個部落的產品銷量超過了聯盟。”蘇華說道。

　　那么，商場如何才能引入魔獸電影主題展呢？

　　時光網展會渠道拓展副總監王居先告訴記者，“單就這個展來說，主要分為大中小的規模。商場需要根據搭建以及授權等支付一定的費用，我們會對應考量商場的規模、面積以及需要的道具數量對費用進行上下浮動，商場只需要提供場地以及費用，搭建以及運營都由我們去做。而在衍生品的銷售上，商場和我們采取不同的分成。我們每個城市在同一個檔期內只合作一個商場。目前，我們同期在全國有10個主題展在進行中。”

　　前不久，上海大悅城也舉辦了同樣的《魔獸》主題展，和西溪印象城一樣，同屬于“大展”。“不過兩者相比，西溪印象城魔獸展的道具略有不同，首先，在全球第一次展出黑暗之門，高臺整體的高度更高了，同時，VR體驗區的設備也更多。此外，新增了衍生品的sku，當時主要以賣水杯，抱枕和衣服為主。接下來，我們馬上就會推出1比6和1比9的手辦。”王居先進一步透露。

　　可以預見到，作為一款具有時代意義的網游，“魔獸”擁有大量的粉絲群體，還有多維度的內容可以挖掘，與商業項目的結合，二者形成的合力，必將引發新一輪的口碑傳播效應，對于品牌價值的提升也有著積極的作用。